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导语

截至年9月，家电实现利润总额.28亿元，同比增长4.91%。其中3季度，全国家电实现利润总额.00亿元，同比增长4.02%，环比增长9.13%。

我国家电市场的运行环境分析

外部环境分析

年，全国经济运行态势趋缓前进，中国国内生产总值(GDP)亿元，同比上年增长6.9%，中国GDP增速25年来首度回落到7%以下区间，各领域分化加剧，动力转换过程中有利因素和不利因素并存。在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下，年中国家电行业市场增长动力不足，主要产品销售量增速放缓。但尽管消费市场平淡，家电消费升级态势保持良好，企业重视研发和创新，产品结构持续优化，产业转型升级健康发展。

政策环境分析

从政策来看，当前国家有关机构在家用电器制造领域的政策主要有以下三个方面。

第一，普惠化发展。主要是电商领域的家电商贸流通，包括电商网络的深度覆盖和农村家电的普及升级。

当前，国家对家电下乡已经没有财政补助，家电下乡的强刺激已经结束，目前主要是通过现代物流体系的普惠化发展向农村普及。在城市，主要是物流配送服务品质的提高和客户体验的提高，包括跨境电商、直营店、客户体验馆等新业态的发展。

第二，绿色化、智能化发展。绿色化是当前家电领域的主要政策导向，包括节能和环境友好两部分；制冷设备的工艺和生产技术已经基本实现环境友好，目前主要是旧有设备的更新换代，相关需求主要集中在老城区；

节能产品是目前的主要方向，国家出台多项政策鼓励低能耗产品的发展和普及，但较少采用财政直接补贴，主要是政策支持和名誉支持，包括驰名商标、优先采购、免检等。

家电入网是物联网的重要组成部分，家电的操作将更加便利化，与生存环境的整体性更高，对生活品质的提升将明显；家电的智能化目前发展程度较低，未来，也将是主要发展方向。

第三，消费者权益保护。在电商渠道，主要是退货制度的建立和完善以及售后服务体系的发展；在传统渠道，主要是召回制度、质量标准的制定和完善、提高。质量标准的提高主要是各种高效能产品的支持目录和技术标准，对家电产品的制造标准和产能优化将造成一定的影响。

年前三季度家电市场总体运营情况

截至年9月，家电完成销售收入.39亿元，同比增长1.04%。其中3季度，全国家电完成销售收入.10亿元，同比下降6.71%，环比下降4.53%。

图表1：年-年9月我国规模以上家电制造业企业销售收入

单位：亿元

资料来源：银联信整理

截至年9月，家电实现利润总额.28亿元，同比增长4.91%。其中3季度，全国家电实现利润总额.00亿元，同比增长4.02%，环比增长9.13%。

图表2：年-年9月我国规模以上家电制造业企业利润总额

单位：亿元、%

资料来源：银联信整理

全国家电行业区域规模及经济效益对比分析

年前三季度，全国家电规模以上企业数量家，其中以广东省、浙江省、江苏省企业数量最多，分别为家、家、家，企业数量合计占全国家电企业总计的73.78%。

图表3：年1-9月全国各区域规模以上家电企业数量对比分析

数据来源：银联信整理

年前三季度，全国家电销售收入.39亿元，销售收入排名前五名的分别为广东省、江苏省、山东省、安徽省和浙江省。其中，从各区域销售收入对比情况看，广东省销售.8亿元，规模占比为全国家电总收入的36.6%，规模最大，家电畅销领域主要集中在东部与南部。

图表4：年1-9月全国各区域家电销售收入前10名对比分析

数据来源：银联信整理

年前三季度，全国家电销售总利润.28亿元，销售利润排名前五名的分别为广东省、江苏省、山东省、安徽省、浙江省，重庆市与河北省虽然销售收入未进入前十名，但是销售利润较大，均进入前十名。其中，销售利润最高的为广东省.75亿元，占全国销售利润总额的40.46%。

图表5：年1-9月全国各区域家电销售利润前10名对比分析

数据来源：银联信整理

从全国家电行业各区域对比分析来看，广东、江苏、山东、安徽、浙江五个省份为全国家电行业主要生产和销售地区，无论是从企业数量、销售收入、销售利润来看，产业规模占比均为全国家电行业规模的80%以上。

其中，广东为全国家电行业发展最快的省份，家电行业产业优势明显，种类繁多，目前已发展成为全球最大的制造和出口基地，地处东南沿海地段，出口量大，30多种家电产品的出口量更是占据全球销售总量的半壁江山。浙江省家电行业虽然企业数量较多，居于全国第二，但是销售收入与利润总额均低于江苏、山东、安徽三个省份，排名第五。

家电行业未来发展趋势

随着城市化率、中产阶级数量、居民消费能力的提升，人们消费习惯和消费观念的改变，家电市场日益趋向智能化、绿色化、环保化，农村市场升温较快，“互联网+”占领份额日益增加。

乡镇市场升温较快

目前，在城镇化率逐步提高、京津冀一体化的市场背景下，城乡家电行业市场升温较快，国家政府颁布一系列的政策措施，极大的改善了乡镇地区居民的生活条件。在家电下乡、以旧换新、普惠化发展等一系列活动后，家电企业完善了在三、四级市场渠道的布局，这对启动三、四级消费市场具有积极的推动性作用。

产品趋向智能化、绿色化、环保化

伴随消费升级，我国家电行业的技术革新步伐也在不断向前，越来越多的更节能、更环保以及更功能化、人性化的新型家电涌向市场，为消费者带来越来越多的选择。在新技术、新产品的推出情况下，消费者更加倾向功能丰富，技术先进，能耗低、噪音小的电器。家电产品的更新速度让人目不暇接，智能控制技术，新型传感技术、遥控技术、变频技术等新技术的运用让现代家电向便捷舒适、节能环保、智能网络化方向发展。未来，低碳环保将永远是家电行业的发展趋势。

互联网占领份额日益增加

随着互联网的普及，电子商务在我国取得了迅猛的发展。网络化、智能化、便捷化占领了现代人们的消费观念，网上购物已然成为最时尚、最优惠、最方便快捷的购物渠道。各大电器企业争先抢占网络市场份额，天猫电器城、京东、苏宁易购、国美商城中大家电产品销售额近年来迅速增长，海尔、海信、小米等在网上销售全面展开。此外，“互联网+家电”模式，迎合了现代城市的生活节奏，节省了购物时间，最大的给予了人们购买大电器的选择空间。

来源：行业研究报告

作者：姚佳妮银行联合信息网

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